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跟着七夕的到来，精彩纷呈的节日看成在各地举行。线上线下商家和品牌也纷纷借重搭桥，推出相应的促销看成。据南边+记者看望发现，为了投合浮滥者，各大市集和店铺早早在显眼位置胪列包装讲究的商品；线上电商方面，京东全面铺开“七夕礼遇季”主题看成，唯品会则在站内上线“七夕礼物谍报站”和“落拓七夕心动礼”等栏目，掀翻了考取传统情东谈主节浮滥高潮。而在土产货生计事业方面，不仅好意思团生计工功课将迎来全年来回岑岭，更有杰出50万用户在饿了么“写情书广告”。

七夕节少不了的，虽然是一顿落拓的晚餐。据南边+记者从好意思团获悉，提前预订七夕今日餐厅的订座量较昨年同时增长185%，多家黑珍珠餐厅更是提前14天依然订满。其中，上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更能干庆典感，“餐厅提前订”形状居寰宇前五。除了敌视王人备的西餐、日料，高品性海鲜暖锅、蒸汽海鲜自助等鱼鲜类供给，因契合咫尺浮滥者健康、减脂的需求，也成为七夕约聚热点之选。畴昔一周，寰球点评上，“海鲜自助餐”的搜索增长164%，且增幅跟着日历的左近保持不绝上升。

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商家七夕前在好意思团直播间招引浮滥者。罗罗 摄

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有了理思的晚餐，礼物亦然必备的。据京东浮滥及产业发展询查院发布的《七夕浮滥不雅察》，不雅察透露，七夕节东谈主们最期待的是收到爱东谈主准备的礼物，嗅觉我方受到存眷和怜爱。京瞻念察调研透露，55%的受访者期待“收到礼物”，42%的受访者期待“收到大红包”。选礼物的情意最贫穷，东谈主们期待值最高的是“不贵然则实用的礼物”。此外， “情意盲盒”还产生了一些根由根由的信息差，京瞻念察调研透露，64%的女性期待“七夕能收到礼物”，近五成的女性期待“收到惊喜”和“落拓的氛围”，然则63%的男性 “因生计/责任笨重，不时忘了过节”；59%的女性期待“对方能耸立送到心坎上”，然则超六成的男性“不知谈该买什么，怕买错了被埋怨”“会买礼物，但不时买不合”。

来自浮滥者的期待，当然是各大电商的机会。据唯品会平台数据透露，七夕前夜，平台“耸立”“礼物”“礼盒”等关节词搜索量倡导激增，订单数和来回金额比较前段时辰增幅倡导，多个品牌有关订单迎来爆发。其中，传统耸立品类参预销售旺季，举例珠宝首饰、好意思容护肤和彩妆香水品类等，看成初期销售额环比增长均杰出120%。

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唯品会方面默示，连年来传统节日氛围增强和礼赠需求的上升，刺激了礼盒浮滥爆发。每逢节日，万般各样的礼盒如棋布星罗，呈现在浮滥者眼前，不少品牌紧执节日机会上新“七夕收尾”礼盒套装，也有品牌蚁合盛名IP推出独家盘算、收尾款，安闲浮滥者万般的需求，既能晋升居品销量，也能增强品牌的盛名度。

值得一提的是，为抢执销售旺季，越来越多的品牌遴荐与天猫、京东、唯品会等电商平台开展密切互助。唯品会基于浮滥趋势瞻念察，蚁合500个品牌推出上万款七夕节日礼盒，波及珠宝首饰、好意思妆护肤、彩妆香水等深化品类，为浮滥者提供个性化、性价比高的耸立遴荐。从七夕前一周的浮滥数据来看，礼盒浮滥占比增长显赫，举座销售额比起平常增长杰出150%，多个品牌销售额迎来倍数增长，其中SKⅡ品牌增长杰出10倍，飞科FLYCO增长杰出6倍，雅萌增长杰出5倍。

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除了实确实在的礼盒，更具有落拓气味的鲜花亦然七夕的热销品。据南边+记者了解到，从8月18日起，用户就不错上饿了么搜索“七夕送花”参与情书打卡看成，收信东谈主在七夕今日怒放饿了么，即可收到定制化的“广告首页”。饿了么数据透露，遴荐写情书广告的用户中，杰出六成为女性用户，00后占比45%，有7%的用户年事在45岁及以上。

在写信广告的用户中，上海、北京和广州用户数目位列前三，杭州、深圳和苏州位列后来。其中，杰出500对爱东谈主均早早为对方准备了情书“惊喜”，“双向奔赴”的广告让七夕的落拓加倍。

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此外，为了保证花的品性和配送效果，越来越多浮滥者遴荐早早在饿了么预定好七夕今日的鲜花配送。来自饿了么的数据透露，本年七夕前夜，预定鲜花外卖的订单量同比昨年增长50%，广州、重庆、嘉兴等城市的预定量更是大幅增长。

本年七夕，不仅写信广告的用户中女性占比更高，用鲜花外卖这一“实质看成”广告的女性占比也从往年的42%增长到47%，订单量同比增长70%。其中，广州女性订单量同比增幅遥遥最初，较昨年同比增幅杰出2倍，是寰宇平均增幅的4倍。

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从品种来看，红玫瑰、彩色玫瑰和高颜值款玫瑰在本年七夕最受浮滥者喜爱。红玫瑰是每年情东谈主节的最热单品，但比较往年主销的9、11朵，本年浮滥者更倾向性价比的19、33朵大花束。除了碎冰蓝、卡布奇诺等依然较为热点的彩色玫瑰品种外，曼塔、弗洛伊德、东谈主鱼姬等小众品种的销量本年有较大增长趋势。

南边+记者 叶丹

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